近兩年電商旅游企業(yè)爭奪市場日趨激烈，網(wǎng)上付款與電子合同的結(jié)合為事業(yè)繁忙、足不出戶的人士帶去了方便，卻又爭端頻發(fā)。傳統(tǒng)旅游企業(yè)盡管在信息傳播速度上比不上電商企業(yè)，卻總能保證出團(tuán)質(zhì)量，于是也在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中得以生存。
據(jù)重慶旅游局調(diào)查，今年整個(gè)旺季期間，多家在線旅游企業(yè)公布了第二季度業(yè)績，在持續(xù)砸錢爭奪市場份額的背景下，多家企業(yè)凈利潤出現(xiàn)大幅下滑。多家企業(yè)均表示目前首要任務(wù)是搶奪提升市場份額。分析指出，目前各家都在以短期的利潤換取更大的規(guī)模和份額。
相關(guān)市場人士指出，各大財(cái)團(tuán)支持的各大電商都未放棄對市場的爭奪，但其結(jié)果是多方血拼推廣費(fèi)。從短期來看都很難有贏利的可能，長期來看只是在拼資金實(shí)力，只是一場長期的貨幣戰(zhàn)爭。同時(shí)，在長期虧損的情況下要保證出團(tuán)質(zhì)量是各大電商應(yīng)該努力做到的。
最新財(cái)報(bào)顯示，去哪兒第二季度總營收4億元，同比增長127.3%，但歸屬于股東的凈虧損為4.22億元，去年同期凈虧損為4120萬元。
去哪兒持續(xù)以高投入換取市場份額，機(jī)票、酒店等業(yè)務(wù)上增速明顯，但第二季度運(yùn)營成本支出為7.24億元，同比增幅高達(dá)332.31%。
多家旅游企業(yè)在景區(qū)門票、酒店預(yù)訂上砸錢搶市場。由于營銷、管理費(fèi)用大漲，途牛第二季度運(yùn)營費(fèi)用為1.59億元，同比增長287.4%。由于運(yùn)營成本大幅攀升，攜程第二季度凈利潤為1.35億元，同比下滑36%。
各家公司拼搶市場份額
有業(yè)內(nèi)人士指出，在目前市場競爭激烈的情況下，各家都在以短期的利潤換取更大的規(guī)模和份額，“搶跑”到一個(gè)有利的位置，以爭取未來更大的發(fā)展空間。
攜程方面表示，今年是公司加大戰(zhàn)略投資的一年，首要任務(wù)是快速提高市場份額，投資主要用于改善用戶體驗(yàn)，擴(kuò)展移動(dòng)市場領(lǐng)先地位，加強(qiáng)IT支持和鞏固一站式旅游服務(wù)的平臺(tái)。
爭奪市場份額也是多家在線旅游企業(yè)的共同目標(biāo)。去哪兒網(wǎng)CEO莊辰超也表示，旅游市場的競爭中要么成功，要么失敗，目前公司還有可以支撐發(fā)展的現(xiàn)金，公司不太在意短期的虧損。
近期攜程與Priceline宣布進(jìn)一步合作，而Expedia也表示將繼續(xù)支持藝龍。去哪兒網(wǎng)方面則表示，他們之間的合作不會(huì)對行業(yè)的競爭態(tài)勢造成影響，公司致力于為服務(wù)全球OTA。
與去年行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫相比，目前在線旅游大范圍的價(jià)格戰(zhàn)不再，各家也是將促銷資源投入主推業(yè)務(wù)上，無線業(yè)務(wù)領(lǐng)域也成為爭奪的焦點(diǎn)，目前已初見成效。
數(shù)據(jù)顯示，去哪兒網(wǎng)無線收入占總收入的比例為35.5%，攜程二季度手機(jī)交易額是去年同期的三倍多，日交易額峰值達(dá)2.2億元。
此外，攜程繼續(xù)在酒店團(tuán)購、票務(wù)、休閑旅游上布局，同程繼續(xù)發(fā)力布局景區(qū)門票市場，去哪兒網(wǎng)則是繼續(xù)加緊爭奪酒店資源，布局休閑旅游市場。
在此，
重慶中國青年旅行社在大幅節(jié)約推廣成本的有利前題下，以低價(jià)促銷的同時(shí)又有足夠的實(shí)力保證出團(tuán)質(zhì)量，確保每一個(gè)旅游團(tuán)的快樂指數(shù)。
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