中國民眾的旅游觀念正逐漸發(fā)生變化，越來越多的中國人不再執(zhí)著于在黃金周期間到熱門景點看“人”，而是選擇更為自由靈活的旅游方式。數(shù)據(jù)顯示，中國各地的自駕游和鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)上升趨勢，城市周邊游、城市休閑游和鄉(xiāng)村旅游的游客增速，明顯高于監(jiān)測旅游景區(qū)點。網(wǎng)友感嘆：“山清水秀、空氣清新，鄉(xiāng)村游，愜意！”
中國是一個歷史悠久的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村地域遼闊，自然景觀優(yōu)美，農(nóng)業(yè)經(jīng)營類型多樣，農(nóng)業(yè)文化豐富，鄉(xiāng)村民俗風(fēng)情濃厚多彩，這些得天獨厚的優(yōu)勢都為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游帶來優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。
目前國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游主要停留在觀光、采摘、垂釣等常規(guī)項目上，各地的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢較嚴(yán)重，缺乏精品和亮點，游客重游率低。因此，鄉(xiāng)村旅游需要打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使鄉(xiāng)村旅游上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融通，提高鄉(xiāng)村旅游的綜合經(jīng)濟效益。此外，針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品雷同的狀況，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游特色產(chǎn)品，增加特色文化產(chǎn)品，結(jié)合本地人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品位，增強游客的參與性。更重要的是，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)著重體現(xiàn)“原汁原味”，不論是村莊環(huán)境，還是農(nóng)家居所，都必須強調(diào)鄉(xiāng)村特有的情趣和格調(diào)，避免鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中產(chǎn)品和服務(wù)的城市化傾向。
近年來，基層農(nóng)民在不斷摸索中，走出了一條中國特色的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展道路，以地域文化、建筑文化、民族文化、養(yǎng)生文化、餐飲文化等為特色的民俗旅游村不斷發(fā)展壯大，促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的大發(fā)展大繁榮。如今，伴隨著國民休閑需求層次的不斷提高，體驗型、度假型和休閑型的鄉(xiāng)村旅游項目開始主導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游市場的格局，吸引游客由匆匆過客變?yōu)槎燃傩蓍e，對農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)民生活改善的拉動作用更為明顯。
隨著旅游經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，各地日漸成熟的鄉(xiāng)村游產(chǎn)品，已經(jīng)呈現(xiàn)出經(jīng)營業(yè)態(tài)豐富、市場亮點鮮明、類型風(fēng)格迥異、經(jīng)濟效益可觀等特點。其主要類型有4個：一是傳承故鄉(xiāng)文化，勾起兒時難以磨滅的記憶，帶給旅游者回望當(dāng)年的懷舊情思的古村落風(fēng)情之旅；二是崇尚綠色環(huán)保理念，還原原生態(tài)的鄉(xiāng)村景觀的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境之旅；三是挖掘鄉(xiāng)土文化資源，賦予濃厚風(fēng)情農(nóng)俗的節(jié)慶活動之旅，讓旅游者感受到與土地、莊稼、果蔬親近的快樂；四是借助市郊優(yōu)勢，讓被喧囂忙亂“擠壓”的城中人可以放松的鄉(xiāng)村休閑農(nóng)園之旅。
在鄉(xiāng)村游較為發(fā)達(dá)的江蘇省，目前有一定規(guī)模的鄉(xiāng)村旅游點已突破2000家，年接待游客突破7000萬人次；已擁有全國農(nóng)業(yè)旅游示范點124家，總數(shù)居全國第一。此外，還有特色各異、業(yè)態(tài)豐富的農(nóng)莊、農(nóng)戶型休閑點5000余家。
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