從1999年首個(gè)國(guó)慶黃金周開(kāi)始，集中休假的假日制度改變著國(guó)人的生活方式。不止于此，19年過(guò)去，集中休假帶來(lái)顯著經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，中國(guó)的“十一”長(zhǎng)假，正逐漸成為“全球的黃金周”。
盤(pán)點(diǎn)黃金周，看市場(chǎng)，有港股一片紅，有美股創(chuàng)新高，而外盤(pán)股票的變動(dòng)也將直接影響A股表現(xiàn)，這能否順勢(shì)牽出一個(gè)成色十足的10月；看民生，有旅游行業(yè)大爆發(fā)，也有樓市顯寂靜。盤(pán)點(diǎn)這個(gè)火爆的黃金周，當(dāng)出行成為越來(lái)越多國(guó)人的選擇時(shí)，中國(guó)“假日經(jīng)濟(jì)”的巨大影響力正顯現(xiàn)無(wú)疑。
評(píng)估中國(guó)的“假日經(jīng)濟(jì)”有不同方式，值黃金周落幕之際，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》通過(guò)自己的角度透視這個(gè)超級(jí)黃金周。
80、90后正成為十一黃金周旅游消費(fèi)的主力軍。中國(guó)旅游研究院和攜程聯(lián)合發(fā)布《2017國(guó)慶中秋長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)報(bào)告與人氣排行榜》顯示，“年輕化”特征明顯，80、90后支撐旅游消費(fèi)，青壯年人群成為黃金周出游主力軍，占比達(dá)到六成。
80、90后正在創(chuàng)造一種全新的旅游生態(tài)，不同于傳統(tǒng)的景點(diǎn)觀光，“小規(guī)模、碎片化”的特點(diǎn)賦予旅游更多意義。
社科院旅游研究中心特約研究員楊彥峰對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析稱(chēng)，這樣的背景，迫使一些傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商把更多精力投放在目的地的精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍表示，年輕群體在旅游業(yè)態(tài)中的攀升無(wú)疑將帶動(dòng)周邊新的商業(yè)業(yè)態(tài)更多流量，但原創(chuàng)IP能力不足仍是撬動(dòng)行業(yè)的難點(diǎn)之一。
>>旅游年輕化特征明顯
“開(kāi)往北京西的列車(chē)到站了，請(qǐng)旅客們帶好隨身物品下車(chē)。”10月8日清晨，從拉薩開(kāi)往北京的列車(chē)上，李雷（化名）和韓梅梅（化名）睜開(kāi)惺忪的睡眼，結(jié)束長(zhǎng)達(dá)七天的拉薩之行。
和李雷、韓梅梅同行的，還有幾個(gè)同事，90后的他們剛剛踏上工作崗位，在這個(gè)十一之前一幫伙伴精心規(guī)劃了拉薩之行，在回來(lái)的路上，他們對(duì)于在拉薩旅游時(shí)住過(guò)的帳篷、拍過(guò)的美景、遇到的伙伴依然津津樂(lè)道。
與李雷和韓梅梅同一車(chē)廂的，還有從沈陽(yáng)去往青海旅游回程的韓亮，不同于李雷和韓梅梅一幫人的細(xì)致規(guī)劃和隊(duì)伍龐大，80后小伙兒韓亮整個(gè)行程只有一個(gè)背包。“想從東北去西北看看，突然決定了，放假那天背起包就走了。”已經(jīng)是沈陽(yáng)某家醫(yī)院外科大夫的韓亮告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，這一路并沒(méi)有去什么知名景點(diǎn)，只是背著包隨意走走，拍下自己喜歡的照片，累了就找個(gè)青年旅社住下。
事實(shí)上，這些鏡頭僅是年輕群體黃金周旅游熱的一個(gè)縮影。
近日，中國(guó)旅游研究院、攜程聯(lián)合發(fā)布《2017國(guó)慶中秋長(zhǎng)假旅游趨勢(shì)報(bào)告與人氣排行榜》，“年輕化”特征明顯。消費(fèi)能力強(qiáng)、體力充沛的31~45歲（占比33%）、19~30 歲（27%）青壯年人群成為黃金周出游主力軍，占比達(dá)到六成。
>>碎片化特點(diǎn)改變旅游業(yè)態(tài)
80、90后在旅游經(jīng)濟(jì)中惹人注目的表現(xiàn)使行業(yè)呈現(xiàn)出新業(yè)態(tài)。
螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布的《“浪”一代：90后旅行方式研究報(bào)告2017》顯示，90后比人們想象中更加經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，平均稅后月收入為4891元，但每年平均花費(fèi)11810元在旅行上。69%的90后表示自己會(huì)承擔(dān)全部的旅游花費(fèi)。
此外，今年8月**
旅游網(wǎng)發(fā)布《2017年鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告》顯示，從鄉(xiāng)村游用戶(hù)的年齡大數(shù)據(jù)來(lái)看，80、90后出游用戶(hù)居多，占比分別高達(dá)39%和32%，成為出游的主力軍。
整體而言，80、90后年輕群體在旅游經(jīng)濟(jì)中的市場(chǎng)份額是逐步上升的，楊彥峰告訴記者，相較60、70后偏重觀光的旅游特征，他們更加注重社交深度，呈現(xiàn)出“小規(guī)模、碎片化”的特點(diǎn)，追求一種社交運(yùn)營(yíng)的儀式感。
楊彥峰表示，80、90后的旅游方式滲透更多的互聯(lián)網(wǎng)元素，更加隨性。80、90后年強(qiáng)群體的旅游活動(dòng)也從單一的景點(diǎn)觀光過(guò)渡到畫(huà)展、音樂(lè)會(huì)、社團(tuán)活動(dòng)、徒步活動(dòng)、自駕游等多種靈活性的社群活動(dòng)，旅游目的性呈現(xiàn)出多元化的特征。
不過(guò)，楊彥峰也提到，即便線上擁有諸多紅利使得80、90后較為青睞，傳統(tǒng)的線下旅游社面臨一定的瓶頸，但線下運(yùn)營(yíng)商如果能做碎片化資源服務(wù)，也將是不可小覷的一塊空間。
>>周邊業(yè)態(tài)撬動(dòng)仍存難點(diǎn)
新生代年輕力量在旅游業(yè)中逐漸上升的比重，無(wú)疑也將驅(qū)動(dòng)周邊多種新業(yè)態(tài)。
“以年輕人為首的中國(guó)人，對(duì)于全球旅游市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)變得至關(guān)重要。”彭博行業(yè)研究分析師Brian Egger和Margaret Huang引用行業(yè)研究機(jī)構(gòu)Phocuswright Inc。的資料稱(chēng)。“隨著中國(guó)旅游市場(chǎng)的騰飛，所有人都應(yīng)關(guān)注中國(guó)的“千禧一代”，他們將推動(dòng)機(jī)票、酒店、主題公園、博彩以及游輪等領(lǐng)域的消費(fèi)”。
“對(duì)于旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，90后正在創(chuàng)造一種全新的旅游生態(tài)，自由行時(shí)代的全面到來(lái)與90后消費(fèi)行為密切相關(guān)。”螞蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒認(rèn)為，隨著90后成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們的消費(fèi)觀念與行為將深刻影響商業(yè)社會(huì)的走向，也將成為商業(yè)模式發(fā)展與創(chuàng)新的推動(dòng)力。
此外，趙萍對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，雖然市場(chǎng)很大，但目前國(guó)內(nèi)旅游周邊配套商業(yè)業(yè)態(tài)的創(chuàng)意仍處于非常初期的階段，即便是一些重金打造的特色小鎮(zhèn)也更多的聚合在飲食化的IP開(kāi)發(fā)，缺乏個(gè)性鮮明的深度IP打造。
趙萍以旅游景點(diǎn)和線路周邊的主題公園、零售業(yè)為例解釋稱(chēng)，即便80、90后消費(fèi)全體在旅游方面的貢獻(xiàn)不斷提升，但目前國(guó)內(nèi)旅游周邊零售業(yè)態(tài)仍面臨旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)特色缺乏、原創(chuàng)IP不足、配套契合度較低等特點(diǎn)。
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