陜西旅游一直是古文化的代表，到過陜西省旅游的朋友都知道，這里的古裝表演非常繁榮。陜西省西安市華清宮景區(qū)背山面渭，倚驪峰山勢而筑，擁有3000多年的皇家園林建筑史和幾千年的溫泉利用史，旅游資源豐富，同時(shí)具有大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》和《12·12》西安事變實(shí)景影畫兩大文化IP。多年來，華清宮通過演藝實(shí)踐華清精神，傳播中國梨園藝術(shù)，開創(chuàng)了一個(gè)實(shí)景演藝的經(jīng)濟(jì)新時(shí)代。

長恨歌實(shí)拍（華清宮供圖）

　　值得一提的是，2020年舞劇《長恨歌》于4月26日開演，系全國首家在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下恢復(fù)演出的室外演出劇目。隨后在2020年中秋、國慶假日期間，《長恨歌》又開啟了一日三場模式，共計(jì)演出21場，接待人次同比增長50%，位列全國人氣旅游演藝產(chǎn)品TOP1?！斑@是舞劇《長恨歌》十五年來首次每日演出三場，經(jīng)過科學(xué)籌劃、縝密部署，演出創(chuàng)造了新的超高人氣且場場爆滿。這也堅(jiān)定了我們明年開啟三場常規(guī)化演出的決心。” 華清宮景區(qū)黨委書記、執(zhí)行董事姚新垣稱，今年舞劇《長恨歌》短短七個(gè)多月，實(shí)現(xiàn)1.8億元的收入。

求真

　　華清宮是歷代帝王行宮，又有著唐玄宗和楊貴妃十年的愛情故事，這為歷代文人墨客提供了很好的創(chuàng)作素材，成為舞劇《長恨歌》的創(chuàng)作基礎(chǔ)。舞劇《長恨歌》的推出，將華清宮內(nèi)的真山、真水、真故事、真情感以藝術(shù)化呈現(xiàn)，讓游客在實(shí)景中觀看演出，猶如和歷史進(jìn)行一場隔空對話，很自然有一種帶入感?！堕L恨歌》一經(jīng)推出即成國內(nèi)旅游演藝項(xiàng)目的翹楚，已累計(jì)演出3610多場、接待觀眾721萬人次。

　　“華清宮已建立了以華清旅游為母品牌，以華清宮景區(qū)、《長恨歌》演藝、華清御湯、華清文創(chuàng)、華清管理為子品牌的一母五子的品牌體系?！币π略f，“斯山為大幕，斯水作舞臺。斯地真歷史，借我入戲來……”舞劇《長恨歌》從開演至今，華清宮人初心不改，遵循旅游資源+文化創(chuàng)意的思路，借勢造勢，對厚重的歷史積淀和獨(dú)特的人文景觀進(jìn)行挖掘整合。同時(shí)，《長恨歌》成功地將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化體驗(yàn)優(yōu)勢，成為中國文旅融合、傳承創(chuàng)新最具影響力的典范之一。

求精

　　在不斷改版升級中，華清宮始終堅(jiān)持深挖“長恨歌模式”，以標(biāo)準(zhǔn)化引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展?！伴L恨歌模式”總結(jié)起來就是“旅游為體、文化為魂、標(biāo)準(zhǔn)為矛、專利為盾”的發(fā)展模式。這一發(fā)展模式得到陜西省委、省政府的高度重視，被寫入《2016年陜西省政府工作報(bào)告》，成為促進(jìn)陜西文化旅游產(chǎn)業(yè)走出去的主推模式。

　　官方信息顯示，僅2019年，舞劇《長恨歌》收入18200萬元，繳納稅費(fèi)2119.8萬元，演出收入占當(dāng)年全國實(shí)景演出收入的14%。自演出以來已累計(jì)為地方財(cái)政直接貢獻(xiàn)5億多元。

　　一臺好的旅游演出劇目，可以更好地滿足游客高品質(zhì)精神文化需求，同時(shí)延長游客停留時(shí)間，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。談及推出一日三場的初衷，姚新垣表示，最大的困難在于轉(zhuǎn)場時(shí)的精準(zhǔn)，演出秩序的把握，景區(qū)必須在20分鐘完成2500人次的離場和入駐。進(jìn)入秋季后，《長恨歌》的演出時(shí)間較夏季提前了半個(gè)小時(shí)，特別是最后一場演出結(jié)束在23點(diǎn)30分之前，保障了游客即便觀看最后一場的演出也不會(huì)影響游玩節(jié)奏。

　　目前，華清宮已經(jīng)建立了一整套適應(yīng)夜間演出需求的演出管理體系。這個(gè)管理團(tuán)隊(duì)共有200多人，分為一室四部，分別為辦公室和服務(wù)部、經(jīng)營部、演出部、銷售部，下設(shè)16個(gè)演出管理組。從演出人員管理、物資設(shè)備管理、事件流程規(guī)范，到票務(wù)、安保、銷售、保潔、接待的日常管理，再到演出現(xiàn)場的保障，分工明確、層次清晰、流程銜接嚴(yán)謹(jǐn)。

求新

　　近年來，西安涌現(xiàn)出《大唐逐夢》《夢回大唐》《秦俑情》等一批批演藝劇目，競爭激烈。其中，華清宮景區(qū)在舞劇《長恨歌》成熟的創(chuàng)意制作和多年成功運(yùn)營管理經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，推出了《12·12》西安事變實(shí)景影畫，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與渠道的雙贏，從最初的整體形象推介到資源推介，再到現(xiàn)在的產(chǎn)品推介，在營銷和宣傳方面走出了一條自己的路徑，已經(jīng)由創(chuàng)意引領(lǐng)過渡到內(nèi)容為王。

　　為確保2020版《長恨歌》順利開演，演員們保持昂揚(yáng)的狀態(tài)，通過云端平臺開展各項(xiàng)活動(dòng)，交流心得，進(jìn)行“云排練”?；貧w舞臺后，演員們又戴著口罩訓(xùn)練。景區(qū)投入1000萬元更新演出設(shè)備和道具，用以創(chuàng)新和提升。演出現(xiàn)場有500名服務(wù)人員和技術(shù)人員，從臺下2500多名觀眾的入場退場，到臺上演員的表情、體態(tài)、舞美，每一個(gè)細(xì)節(jié)都在嚴(yán)格的流程標(biāo)準(zhǔn)下完成，生動(dòng)詮釋了華清宮標(biāo)準(zhǔn)，即用標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量、用標(biāo)準(zhǔn)傳承歷史、用標(biāo)準(zhǔn)鑄就精品。

　　據(jù)悉，2016年8月，以《長恨歌》為藍(lán)本的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》正式頒布，這是全國第一個(gè)實(shí)景演出的國家標(biāo)準(zhǔn)，也推動(dòng)了整個(gè)實(shí)景演藝行業(yè)的健康和規(guī)范發(fā)展。另外，全國第一個(gè)也是目前唯一一個(gè)旅游演藝的標(biāo)準(zhǔn)化專業(yè)技術(shù)委員會(huì)在華清宮成立。

　　如今，華清宮景區(qū)不僅是陜西旅游的一張金名片，華清品牌影響力還在全國持續(xù)發(fā)酵，品牌張力不斷增強(qiáng)。姚新垣介紹，華清宮文化旅游公司先后與河北省山海關(guān)老龍頭、甘肅省鳴沙山月牙泉、貴州省荔波小七孔、陜西省白鹿原影視城、陜西省少華山、河北省易水湖度假區(qū)、甘肅省崆峒山風(fēng)景名勝區(qū)、浙江省紹興柯巖《魯鎮(zhèn)故事》演藝項(xiàng)目、山東省《泰安秀都》項(xiàng)目、江蘇省揚(yáng)州彎頭項(xiàng)目等十余家旅游企業(yè)以及旅游管理部門合作，使華清文創(chuàng)、華清演藝、華清管理、華清旅游等管理體系不斷輸出。

　　如今，華清宮已從傳統(tǒng)景區(qū)經(jīng)營模式向綜合性文化和旅游企業(yè)邁進(jìn)，目標(biāo)直指“打造國內(nèi)文旅融合的先鋒企業(yè)”。

　　如果你有幸去到陜西，一定會(huì)覺得不虛此行！